0742 14/10: Real Madrid y Barcelona: Seguiran como los mas ricos

Real Madrid y FC Barcelona, encaramados en las primeras posiciones del ranking de inversion en fichajes este verano, tambien encabezaran en 2010 la lista de clubes de las ligas europeas con mayores ingresos si cumplen sus respectivas previsiones de facturacion. Asi se desprende de un estudio sobre la inversion en jugadores y los ingresos de los principales clubes europeos realizado por la empresa Prime Time Sport y presentado hoy en la escuela de negocios ESADE. Dicho estudio, dirigido por el ex director general de mercadotecnia del FC Barcelona Esteve Calzada, senala que el Real Madrid continuara en 2010 como el club europeo lider en ingresos por tercer ano consecutivo, con 422 millones de euros. El Barça, con 405 millones de ingresos, ascendera hasta la segunda posicion, en detrimento del Manchester United, afectado por la devaluacion de la libra esterlina, y habra reducido hasta el 4,1 por ciento la desventaja de 21 puntos porcentuales que el Real Madrid le llevaba hace tres anos. La progresion de ingresos de la entidad azulgrana en el ultimo ano se debe, en gran medida, a la entrada en vigor de los nuevo contratos con Mediapro y Nike y los ingresos directos por la consecucion de la Liga de Campeones. El 39 por ciento de los ingresos que logra el club madrileno proviene de operaciones de mercadotecnia, el 28 por ciento por la explotacion del estadio y el 33 por ciento restante de los derechos de television. El FC Barcelona, en cambio, tiene como principal fuente de ingresos los derechos televisivos (37, 2 por ciento), mientras que la mercadotecnia (32,3 por ciento) y la explotacion del estadio (30,5 por ciento) le reportan un porcentaje menor. El Real Madrid, un club tradicionalmente con mayor capacidad de generar ingresos procedentes de la mercadotecnia que el eterno rival, tambien obtiene mas beneficios de la explotacion del Santiago Bernabeu que, pese a tener un aforo menor que el Camp Nou dispone de abonos mas caros y de mas zonas de hospitalidad o reservadas para gente \vip\. Sin embargo, el Barça cuenta con un mayor taquillaje dado su reciente exito deportivo y tambien ha aumentado sus ingresos por television al proclamarse vencedor de la ultima edicion de la Liga de Campeones. Pese a liderar este ranking, Calzada considera que \ninguno de los dos clubes podra aumentar ya significativamente sus ingresos sin tomar decisiones de maxima relevancia\, dado el agotamiento de las fuentes tradicionales de ingresos y la dificil coyuntura economica mundial. En el caso del Real Madrid, el estudio propone la ampliacion del Bernabeu o la construccion de un nuevo estadio, mientras que para el FC Barcelona se recomienda incluir publicidad remunerada en la camiseta y mejorar el saldo de ingresos frente a las inversiones por fichajes. De hecho, el Barça ha sido el tercer equipo de Europa que mas ha invertido en fichajes este verano (112 millones de euros), solamente superado por el Manchester City (140) y el Real Madrid (255), pero el que menos ha ingresado por la venta de futbolistas (22 millones), despues de Juventus (15) y Chelsea (3). El Real Madrid, en cambio, ha traspasado jugadores por valor de 89 millones -lo que no quiere decir que Robben, Sneijder, Huntelaar y compania hayan quedado amortizados- y solo ha sido superado en el ranking europeo de ventas por el Manchester United, que ha ingresado por este concepto 103 millones, 94 de ellos por el pase de Cristiano Ronaldo al conjunto blanco. Madrid y Barça han protagonizado seis de los fichajes mas caros de este verano: Cristiano Ronaldo (94 millones), Ibrahimovic (66) y Kaka (65) ocupan el podio, mientras que Benzema (35) es el quinto, Xavi Alonso (30) el septimo y Chygrynskiy (25) el decimo. Entre los dos clubes han invertido 367 millones de euros en jugadores, lo que supone mas del 80 por ciento del total gastado por los clubes espanoles por este concepto.